特斯拉研发成本曝光:每辆1.9万!广告投入为0?!(组图)

据电动汽车行业媒体Electrek报道,近期一份《Total expenditure on advertisingand research and development per car for select manufactures in 2020》(《2020年选定的制造商在每辆车的广告和研发支出总额》)的研究数据引发关注。






尽管这是一份样本针对1年前的数据研究,但仍可以反映出当前车企在研发和营销方面支出的态度。







数据显示,特斯拉的支出花费与一般车企有相当大的区别。2020年全年,该公司在研发上的单车平均支出比任何其他汽车制造商都多,单车研发费用达到了2984美元(约合人民币1.9万元)。这意味着一台售价4万美元的特斯拉,有近8%的费用都花在了研发方面,这是行业平均1000美元单车研发费用支出的近3倍。

从数据来看,福特的单车研发费用支出为1186美元,丰田为1063美元,通用为878美元,克莱斯勒为784美元,特斯拉的单车研发支出甚至高于福特、通用以及克莱斯勒的总和。






相比起高昂的研发费用支出,特斯拉在该领域的投入几乎为0。特斯拉没有在广告上花任何钱,完全依赖有机增长和一些营销。特斯拉也曾表示,产品是最高的广告,高昂的广告费用不应该让车主买单。






众所周知,这来源于其CEO埃隆·马斯克的观点输出,马斯克本人曾在公开表示不喜欢营销,认为一些广告具有欺骗性,甚至曾一度解散公关部门。除了研发投资外,马斯克还一直声称,特斯拉在新工厂建设等方面的投资也高于其他车企数倍。







去年,特斯拉结束了车主引荐计划后,这部分成本也大幅下降。通常情况下,特斯拉依靠“口耳相传”的方式来触达新客户,当品牌和口碑达到一定程度后,大多数情况下是非常奏效的。

你认为,车企应该节约大量营销费用支出用于研发吗?

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